集邦咨询：VR/AR市场低迷，苹果新品难救局

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，集邦咨询今日发布报告，预计 2023 年全球 VR 及 AR 设备出货量共计 745 万台，年减 18.2%。其中 VR 设备下滑最多，出货量约 667 万台，主要是新款高端设备销售不如预期，后续品牌也会将销售重心转回至低价产品。AR 表现持平，出货量约 78 万台，苹果新产品可暂时支撑部分需求，但碍于产品单价高，尚无法有效推动 AR 市场成长。

集邦咨询表示，VR 设备今年出货量衰退原因主要有二，其一是品牌对高端产品销售过度乐观，硬软件规格升级确实有更多特色，但消费者并未乐意支付高价购买，相反的会转向功能足以应付基本需求的低价入门产品，此消费模式也将迫使品牌厂将今年的销售重心转回低价机型。其二是并未有吸引消费者的新款低价机型推出，由于 Meta Quest 3 预估将推迟到 2024 年推出，故 Meta Quest 2 仍是今年 VR 市场主力产品。

集邦咨询称，目前预期苹果 2023 年会如期推出新品，但由于新品主攻开发者，连带规格、功能及售价同步上升，且生产上也会更困难，故今年应仍是以预售为主，出货量预估低于 10 万台，整体产量可能也仅达 30 万台，对 AR 市场贡献有限，需待更多消费端 AR 产品推出，AR 装置市场规模才有可能扩大。

集邦咨询认为，2023~2025 年 VR 及 AR 设备市场发展进程受限，预期 2025 年才会看到 VR 及 AR 市场明显成长，出货量年成长幅度有机会近 4 成。

IT之家此前报道，在将于 6 月举行的 WWDC 上，苹果有望发布其备受期待的具有虚拟现实和增强现实功能的头显“Reality Pro”，还将发布该产品的基础软件平台，这款软件将被称为 xrOS，标志着苹果自为 Apple Watch 推出 watchOS 以来的第一个主要的新软件平台。

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