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伊利、京东火速入局,“苏超”商业价值飞涨,业内称赞助费飙升到300万

来源:证券之星   阅读量:16725   
时间: 2025-06-16 23:18

2025年夏日,一场草根足球赛事实现了现象级破圈。

6月14日,2025年江苏省城市足球联赛第四轮比赛再燃战火,常州连输四场坐实“十三妹”之称,苏州连平三场。目前,南通仍是积分榜第一,徐州升至第二。随着关注热度持续攀升,这一足球赛事也实现了商业赞助规模的跨越式突破。

就在第四轮比赛前夕,京东与伊利两大国内龙头企业相继宣布成为“苏超”的赛事官方赞助商,将这一赛事的“含金量”推至高潮。

随后,“江苏省城市足球联赛”公众号公布的赛事赞助商名单显示,截至当前,“苏超”官方的赛事赞助商已达19个,为首轮比赛时赞助商名额的两倍。

“苏超”,已从草根赛事演变成一场席卷体育、商业和文旅经济的全民狂欢。

赞助商数量翻倍,巨头们抢入场券

巨头们纷纷入局。

很快,京东也官宣称,与江苏省体育产业集团有限公司签署协议,正式成为“苏超”官方战略合作伙伴,双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。

“苏超开赛以来受到全民关注,不仅是一场民间体育盛会,更成为传播江苏城市文化、促进体育消费的重要载体。”时代财经从京东方面获悉,京东与江苏渊源深厚,多年来都保持密切合作,此次京东携手“苏超”赛事,既将助力赛事进一步扩展影响力,更将帮助江苏特产热销全国。值得一提的是,京东创始人刘强东便是江苏宿迁人。

斥资入局的赞助商远不止京东、伊利。

截至6月16日,“苏超”官方的赛事赞助商已达19个位,其中除了首轮的江苏银行、今世缘旗下国缘V3等赞助商,还新增了多个“新面孔”。

据时代财经梳理,除了江苏银行依然为“苏超”总冠名外,官方战略合作伙伴新增了理想、海澜之家、京东、肯德基、安井食品;官方合作伙伴新增了吾器酷体育、花红药业;官方赞助商则新增了中兴、途虎养车、伊利和宇视;官方供应商则新增了佳得乐、喜力啤酒与小米。

除了赞助商数量规模增长2倍,赞助商的所属地区、行业、知名度有了不小扩容。有足球迷告诉时代财经,其对啤酒品牌喜力赞助“苏超”感到“震惊”,“之前喜力很少冠名国内比赛,基本只赞助顶级赛事,像世界杯、欧冠。”

而青岛啤酒此次虽然没有出现在目前的赞助商名单中,但在6月15日,徐州队对阵镇江队的比赛现场,有现场视频显示,青岛啤酒的助威棒、应援海报及发光灯牌等应援物出现在观众席中。

据时代财经从青岛啤酒方面获悉,此次青岛啤酒虽然不是总赛事合作方,但其参与赞助其中几个赛区的比赛。青岛啤酒方面称,近期在徐州、连云港、扬州、苏州、常熟等地,青岛啤酒将开展“苏超”相关的助威活动,包括购买青岛啤酒指定产品即有机会获得“苏超”现场门票等。

而随着比赛热度攀升,赞助费金额也早已水涨船高。北京体育大学管理学院院长黄海燕对时代财经指出,“苏超”的赞助费用大致经历了“本土托底—全国升温—溢价竞争”三个阶段。其中,赛事初始,苏超的赞助商以本土企业为主,赞助费门槛较低;随着赛事影响力的持续发酵,赞助商数量呈指数级增长,商业价值快速提升。

“目前,苏超赞助市场火爆,各赞助商竞相抢位,官方赞助单席位价格飙升至300万元仍供不应求,商业价值逼近职业联赛水平。”黄海燕称。另据澎湃新闻从不同的消息源获悉,苏超整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币。即便如此,一定程度上却是“一席难求”。

而据体育媒体“懒熊体育”报道,去年12月“苏超”尚处于筹备期时,其早期公布的商务合作方案中,除了赛事总冠名赞助金额为800万元外;其余赞助商赞助金额为20万元-150万元不等。该报道还指出,近期寻求赞助苏超的品牌络绎不绝,赞助价格也都有所上调,目前部分合作还没正式宣布。

除了“苏超”联赛的总赞助,时代财经注意到目前各个赛区也积极开展招商,如6月5日,常州赛区就发布对外招商,包括赛区球服赞助商、赛区支持商、赛区合作商等。

不过黄海燕亦指出,此次“苏超”联赛仍需注意商业利益与赛事本质间的平衡,构建长效发展机制,让流量红利切实转化为足球生态持续造血能力。

江苏旅游热度飞升,“十三太保”争夺游客

“苏超”的流量不止于球场上。

据悉,“苏超”前三轮18场比赛观赛观众共19.57万人,最高一场22613人,逼近本赛季中超联赛前13轮场均人数。而第四轮赛事热度再次升级,其中6月15日徐州队主场对阵镇江队的现场观战人数达30823人,再次刷新上座人数纪录。

持续不断的“苏超”赛事也吸引了大量球迷跨城观赛。

去哪儿旅行方面就表示,许多外地球迷选择“提前1-2天入住”以深度体验主场城市的当地文化,带动主场城市周末游热度攀升。据6月3日江苏智慧文旅平台监测数据,“苏超”带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

从机票、酒店住宿到景区消费,不少江苏城市的旅游热度都有所提升。

6月16日,航旅纵横提供的数据显示,2025年“苏超”开赛以来,国内航线前往江苏省的旅客量超过262万人次,比去年同期增长约5%;其中前往扬州泰州机场(机场是扬州市和泰州市共用机场)的旅客量超过12万人次,比去年同期增长约29%。

去哪儿旅行此前数据则显示,随着“苏超”第四轮比赛临近,本轮六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。

江苏“十三太保”也纷纷“整活”,推出优惠措施吸引外地市民前来观战。最早于端午小长假期间,正值扬州队客场挑战常州队,常州宣布市内所有A级景区对扬州市民免费开放,据“常州发布”披露,整个端午假期,常州共接待扬州游客超15万人次。

此后“免景区门票”已经是标配,各个城市纷纷不想错过这波流量红利。南京开通首趟“苏超”球迷高铁专列,扬州宣布主场比赛日所在的周末,对客队市民送出21家酒店8折的预定优惠等等。

据美团旅行提供的数据显示,6月3日至8日,江苏省内景区预订量同比激增305%。除此外,“苏超”还带动了当地的餐饮、聚会观赛等消费热潮,美团数据显示,美团平台上线“助力苏超”“观赛”等主题的江苏餐饮商户数周环比增长214%;啤酒、白酒等持续热销。

“苏超”的商业价值、文旅经济价值仍在持续释放。

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