1267项活动、逛夜市、联动文旅IP，剧透上海书展新玩法

2025上海书展阅读活动数量再创新高，合计1267项，同比去年增加23.8%。今天，文汇报记者从2025上海书展暨“书香中国”上海周第二次新闻通气会获悉，很多活动都是下沉至社区以及图书馆、实体书店，以扩大全民阅读覆盖面。

2025上海书展即将于8.13-8.19举办，设置上海展览中心、上海书城“双主场”及延伸场地，包含了同步线上直播。“一区一特色”分会场也策划准备了各具特色的阅读活动。

本届上海书展创新推出“双主场+X+N”办展模式，首次由焕新亮相的上海书城与上海展览中心共同担纲主场。上海新华传媒股份有限公司副总裁李鹏程介绍，福州路上海书城首次作为双主场之一亮相，以“创新”为核心，优化空间布局，聚合优质文创、营造多元文化活动、引入AI智能服务等举措，构建“双主场”协同发展格局。

打造多元展销矩阵。以图书、出版机构精品IP及周边为展览主题，组织约50家参展出版机构依托楼层特色打造沉浸式展销场景。本次计划展销图书品种超12万种，其中与出版社联合推出的特惠销售品种约3万种。举办“书页之间阅见文创”文创市集主题展，汇聚红色主题类、生活创意类等六大品类文创精品近3500种。

书展期间上海书城还将与上海野生动物园开展“从书页到丛林:探秘神奇野生动物”主题合作，带来动物主题科普讲座及野生动物主题绘本展。新华传媒还将以“一腔一调皆有书”为题，深入与上海各大戏曲院团合作，把优秀的戏曲文化及阅读文化带进上海书城。包括联合上海评弹团带来“凉风阵阵送书香一评弹赏析会”，联合上海京剧院在上海书城带来“和大圣一起‘闹’、暑假书展抢先‘闹’——京剧大圣戏探秘之旅”主题亲子活动；联合上海越剧院、东方出版中心共同举办“越”基因，“阅”好书——越音绕梁越剧赏析活动，活动将邀请上海越剧院一级演员，越剧名家王志萍现场演绎越剧经典片段《慧梅》，并给现场观众带来当下热门文学作品的越剧改编作品《当她劈开那座山》，在书城以戏曲赏析的方式展现名著的魅力和传统与现代之间的对话，七天上海书展上海书城双主场共计50余场文化活动。

书展期间计划开展新书发布、作家见面会等各类活动44场次。上海新华传媒与上海人民广播电台长三角之声联合推出“致敬社科大师”主题展及“七天七讲”活动在上海书展双主场上海书城一楼与七楼和读者们见面，向徐森玉、朱东润、王蘧常、熊佛西、胡焕庸、冯契、陈从周等七位上海文化大师学者的生平及文化遗产，开展深度访谈并配套图文展。

为强化文旅商体展融合、进一步凸显上海书展溢出效应，上海书城已开启阅文十周年“让好故事生生不息”IP主题展，汇集诡秘之主、全职高手、道诡异仙3大IP主题及周边文创商品300种、“探秘兵马俑”VR体验展、山西古建壁画主题展(非遗文化代表性项目，展览作品30余副)、国风刺绣艺术展(以中国古代建筑、神兽等为主题，展览作品20余副)、拾光共聚“非遗体验活动”(螺钿、山西壁画、宋代点茶等)以及盗墓笔记“稻米节”(上海书城西泠印社-稻米们的小世界，超多盗墓笔记周边，在西泠印社，可以购买到盗墓笔记主题的稻米节新品周边和盗墓笔记的限量周边产品等?；上海书城设置多个打卡场景，准备打卡印章和店内消费优惠活动。打造书展一日游线路，景点包括2楼的稻米节、5楼的VR探秘体验、6楼的拾光共聚场非遗体验及7楼阅文10周年IP展，吸引外地游客与本地人群参与，实现文化传承与文旅融合双向赋能。

书展期间，上海发布与上观新闻将携手在书城3楼打造专属展示专区，实时追踪报道书展前沿动态，更联合书城推出“兔小布”限定联名咖啡。同步上线的“消费赠票”联动机制，每日书城消费满188元，前200人可获得书展门票1张，进一步激活读者参与热度。实现双向引流与价值赋能，让书香与生活气息深度交融。

已完成书展期间整体楼层区域规划，为1-7楼“书展特惠”“图书联展”“文创市集”“主题快闪”等区域设计导览指示牌、展牌、指引地贴等各类导视、展览画面近300个。

书城外立面制作2025上海书展巨幅海报与展览中心主会场遥相呼应，99对电杆道旗设计已完成，将于8月7日至20日在福州路、福建中路、湖北路悬挂；同时联合南京东路街道发布福州路IP形象“小福云”及福州路书香地图，以上海书城为核心串联整条福州路，创新推出“AI小书僮”智能服务系统，为读者提供实时活动信息查询、导览指引、个性化推荐图书等服务，构建“线上+线下”一体化服务体系。

当前，上影集团动漫电影《浪浪山的小妖怪》正在热映，市民读者应该也注意到了，我们与经过上海书展主会场的71路公交合作，上海书展吉祥物“逗点”联动《浪浪山的小妖怪》IP形象，进行车身主题形象露出，打造串联文化地标、商业中心与城市空间的交通纽带，推动“书展+影视”宣发。

2025上海书展首次在浙江乌镇设立分会场，助力推动长三角一体化发展。乌镇分会场将上海书展的文化资源优势与乌镇的文旅场景结合，将阅读从“场馆活动”转化为自然的生活体验，结合乌镇江南水乡场景，让游客在漫步中与书香不期而遇，打造“阅读花园”、“数字阅读”、“名家对谈”等特色活动。让阅读融入文旅体验，通过“文化+旅游+商业”跨界，为文旅商体展融合探索长三角合作模式。

乌镇分会场以“枕水慢读”为主题，阅读内容方面，2025上海书展乌镇分会场关注国际视野与在地创新。爱尔兰文学中心主任达里娜?加拉格尔、英国作家艾礼凯、墨西哥作家贾斯明·巴雷亚等国作家嘉宾齐聚，探讨跨文化议题。叶兆言《璩家花园》签售会、何袜皮《大门口的陌生人》纪实对谈等，聚焦当代中国社会发展。同步，联合哔哩哔哩、阅文集团、帆书等平台打造数字听书墙、IP快闪体验。以及，露天影院将重映茅盾同名小说改编的经典电影《子夜》。

此外，上海书展期间，在上海展览中心会场乌镇展台，为市民读者提供一定额度的“免费畅游乌镇西栅”福利活动，凭上海书展门票兑换乌镇分会场景区门票。

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购票。2025上海书展设置上海展览中心、上海书城“双主场”。上海展览中心会场门票已于7月31日中午12时开始，在大麦售票平台售票；上海书城会场自由进出，无需购票。上海展览中心会场将发售约40万张参观券，在推出读者线上购票的同时，书展举办期间，将在上海展览中心延安中路和南京西路东西两侧入口，分别设立便民服务点，服务内容包括进出入指引、为残障人士提供专用通道、为中老年读者提供现场购票等。

发券。为进一步营造浓厚的“书香上海”阅读氛围，推动全民阅读，2025上海书展特别推出“惠民阅读券”。经合规流程审定，8月13日至19日每日9时，通过抖音和美团两大平台，推出满50元减20元、满15元减5元的两种面额“惠民阅读券”。市民读者的每个消费账户每天可在上述平台抢购不同面额“惠民阅读券”各1张。“惠民阅读券”当日有效，若当天未使用，系统将24小时内自动退还。

夜市。2025上海书展首次于上海展览中心的喷水池广场、东花园、西花园推出户外“阅界夜市”，点亮城市夏夜文化消费，为参观上海书展的市民读者及周边市民、游客提供晚间文化休闲新选择。8月13-18日的每晚17:30-22:00，其中周五、周六两天再延长运营时间至22:30，“阅界夜市”现场将汇聚文创手作、新奇好物、清凉饮品、休闲轻食等的各类花车市集，同时还能带来跳房子、套圈等童趣小游戏。晚间参观完上海书展离场的市民读者，从延安中路出口离开的途中可在遇见“阅界夜市”。周边市民、游客在21:00后，可从延安中路入口的2号、3号门入场。

停车。上海书展现场因场地空间有限，无法提供机动车停车服务，建议市民读者绿色出行。与上海展览中心相邻的静安嘉里中心、中信泰富等商场与我们紧密合作，提供一定数量车位的停车服务。凭上海书展购票绑定信息及相应金额消费小票，即可在商场客服台领取2小时免费停车券。

夏日服务。上海书展展期也正值酷暑，主办方将进一步做好防暑降温工作，在展馆外排队区配备户外雾化喷淋系统，在展馆内部多处设置休闲区，现场还设有多个餐饮商铺，为读者提供休息、用餐等多元化服务，提升读者观展体验。同样，预防突发的雷电暴雨，和往年一样预备雨具提供给市民读者，以备不时之需。

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