2025凯度BrandZ中国百强品牌总价值突破1.2万亿美元同比增长25

以“新智品牌力”为主题的2025凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜十五周年庆典在上海举行，现场正式发布《2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单(以下简称“品牌百强榜单”)及完整报告。

报告显示，2025年品牌百强榜单总价值高达1.21万亿美元，较去年实现25%的突破性增长。其中有68个品牌的价值实现增长，这一数字几乎是去年的两倍。在经历市场调整期后，中国品牌展现出强劲的复苏态势，这一优异表现主要得益于四大驱动力:人工智能创新突破、金融服务业稳健发展、海外市场拓展加速，以及科技巨头的价值回归。

腾讯品牌价值高达1979.91亿美元，在今年的品牌百强榜单上强势卫冕。作为科技巨头，腾讯连续五年登顶榜首，得益于其在消费端和企业端的业务不断开疆辟土。腾讯在视频、音乐、游戏、广告和AI创新领域火力全开，助力品牌一举拿下53%的价值涨幅。

阿里巴巴以23%的增速实现品牌价值843.52亿美元，重新夺回亚军宝座。白酒巨头茅台以800.23亿美元品牌价值稳居季军，抖音品牌价值飙升34%至762.00亿美元，保持第四名。华为表现尤为亮眼，品牌价值同比增长56%达641.52亿美元，不仅稳居总榜第五位，更跻身年度价值增长领先品牌前四强。海尔通过深化生态品牌战略，以生态IP矩阵与用户共创极致体验，进一步巩固了其在物联网生态的领导地位。

今年，百强榜单呈现多元发展格局，七大品牌崭新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回归品牌。其中，快餐行业表现尤为抢眼，独占两席。蜜雪冰城是首次入选品牌中排名最靠前的，以现制茶饮、高性价比供应链和鲜明的平价品牌定位赢得市场；霸王茶姬(第88名，18.17亿美元)专注于茶，更以茶饮为载体，以东方茶，会世界友，将中国文化与东方美学传递给消费者与全世界；回归品牌排名最高的去哪儿(第78位，22.04亿美元)则通过持续优化在线服务体验、升级智能搜索技术以及推出更具竞争力的旅游产品组合，实现了品牌价值的回升。

本年度价值增长领先品牌的平均增速高达67%，展现出中国品牌强劲的发展动能。其中，小米以154%的惊人增速领跑榜单，这一卓越表现源于其以用户需求为核心的创新战略。东鹏饮料(第44名，42.18亿美元)创新领跑传统产业转型升级，进一步巩固了其国民品牌的地位。

新能源汽车行业迎来爆发式增长，消费者对可持续出行解决方案的需求持续升温。比亚迪以78%的增幅位列增速第二，其持续突破的智驾技术和不断拓展的战略合作伙伴关系，成为推动品牌价值跃升的双引擎。同期，小鹏汽车(第80名，21.75亿美元)凭借海外市场拓展强化品牌竞争力，成功重返百强之列。

2025年品牌百强榜单覆盖20个行业，呈现显著的结构性变化与价值集中趋势。媒体和娱乐行业继续稳居榜首，11个上榜品牌贡献了百强总价值的27%，占比较去年提升3个百分点。金融服务业以16%的价值占比位居次席，并以16个上榜品牌成为数量最多的行业。消费科技与服务平台表现尤为亮眼，从2024年的第五跃升至第三大行业，成为今年榜单中引人注目的上升力量。

vivo连续4年蝉联中国智能手机市场国产手机销量第一名，依托“演唱会神器”“轻办公神器”等用户导向型创新，为用户带来超越预期的产品与服务，如今在全球市场也屡获佳绩、成为炙手可热的品牌。科大讯飞(第42名，47.62亿美元)以“用人工智能建设美好世界”为核心理念，持续拓展AI技术在教育、医疗等场景的创新实践。TCL(第76名，23.00亿美元)作为商业科技与服务平台的领军品牌，今年正式成为奥林匹克全球合作伙伴，以科技赋能体育，TCL的体育营销之路，始终是品牌全球化与情感共鸣的双向奔赴。

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