舒客口腔品牌母公司薇美姿实业股份有限公司正式递表港交所欲冲击港股国货口腔护理第一股

日前，舒客口腔品牌母公司薇美姿实业股份有限公司正式递表港交所，欲冲击港股国货口腔护理第一股。

薇美姿旗下拥有舒客与舒克宝贝两大主要品牌，后者主打儿童口腔护理产品招股书显示，以2020年全部口腔护理产品零售额计，薇美姿以5.3%的市场份额在中国口腔护理市场中排行第四，同时薇美姿也是国内最大的儿童口腔护理产品提供商，市场份额为20.4%2019年至2021年前九个月，薇美姿分别录得营业收入16.62亿元，16.16亿元与12.30亿元，同期经调整净利润分别为4819.3万元，1.52亿元与1.29亿元

口腔护理，千亿蓝海除了舒客，云南白药，黑人等老牌，新锐品牌如参半，Usmile，冰泉等也在发力与其他日化，快消品一样，口腔护理品牌们把目光重点投向了年轻人譬如舒客，代言人越换越年轻，2013年至2016年的时候还是贝克汉姆，李冰冰，2016年起加上了吴亦凡，如今又换成了经由2020年优酷综艺《少年之名》成团出道的男子组合SKY天空少年，其队长李希侃微博拥有640万粉丝，云南白药牙膏的代言人，也从多年前的濮存昕换成了因《法医秦明》《庆余年》走红的张若昀，新锐品牌参半，Usmile，冰泉的代言人则分别是赵露思，肖战与张雨绮无怪品牌们如此在意年轻人，目前Z世代已经成为口腔护理市场的主力消费人群——头豹研究院相关报告显示，72%的90后消费者关注牙齿美白，81%的90后消费者愿意在牙齿美容上支出，巨量算数发布的《2021抖音口腔护理行业洞察报告》显示，18~23岁，24~30岁人群对口腔护理偏好度远高于其他年龄人群，TGI分别为122，147

新锐品牌的争相入场，也令口腔护理市场的集中度不断降低根据头豹研究院相关报告，国内TOP5国产品牌市场份额从2015年的61%一路下降至2020年的51%头豹研究院报告称，消费者在选择口腔护理产品时，品牌知名度不是首要因素之一，产品功效，包装，形式和成分等成为消费者首要考虑的因素，其中本土新锐品牌由于产品形态新颖，满足年轻消费者需求而成为影响力增长最快的品牌，2021年本土新锐品牌内容播放量增长率高达263.5%，远高于国际品牌和本土传统品牌作为传统品牌之一，薇美姿也该有些警惕了

除此之外，目前的口腔护理市场也越来越美妆化变美与形象提升成为越来越多消费者的主要动机，巨量算数《2021抖音口腔护理行业洞察报告》显示，消费者对口气清新的关注度最高，牙齿矫正，牙齿健康，牙齿美白，口气清新成为四大需求而新锐品牌如参半等，也更加注重产品外包装的设计，如参半与蜡笔小新的联名款口腔护理品牌每年花出去的销售费用，也几乎与美妆品牌看齐——薇美姿2019年至2021年前九个月销售费用分别为7.34亿元，6.31亿元与5.08亿元，销售费用率分别为44.2%，39.1%与41.3%，而上月递表港交所的上海上美，2021年前九个月的销售费用率为43.1%

暗流涌动的口腔护理领域里，薇美姿这只出头鸟之后，又会轮到谁呢。薇美姿成立于2014年，旗下拥有口腔护理品牌——“舒客”，儿童口腔护理品牌——“舒客宝贝”(SakyKids)。2006年推出舒客品牌，2015年推出舒客宝贝(SakyKids)品牌，为12岁以下儿童提供口腔护理产品。。

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