冬奥会带旺冰雪消费整个市场充满勃勃生机

冰雪运动的出圈路

韩 瑞

伴随冬奥会这股东风，我国冰雪运动消费场景不断丰富，冰雪产业持续壮大，整个市场充满勃勃生机特别是伴随着消费者冬季健身意识增强，冰雪运动的消费显著增长，冰雪运动相关品类更是成为最热销的新年货

数据显示，1月9日以来，广西，安徽，云南，湖北和湖南成为年货节期间冰雪消费增速最快的省份，同比增幅均超过4倍，北京冬奥会开幕前1个月，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%这个春节，大家都迫不及待穿着新的滑雪服，带着新的滑雪用具奔赴雪场，用速度与激情开启新的一年

冰雪运动发展至今，堪称一部破圈史从传统的北方冰雪运动大省，到广东，浙江，四川等新兴冰雪运动大省，伴随着冬奥会带动中国冰雪体育产业快速增长，冰雪运动一路向南渗透不过相较于北方地区，南方在场馆建设上没有地理环境优势，修建和营运成本较高，消费价格往往高于北方，因此冰雪运动的南移，也是从经济较为发达的省份开始逐步升温例如，广东，浙江等省份已具有较强冰雪运动基础其中，广东主要从室内滑雪培训场馆入手，降低消费者参与门槛，浙江则配合服务产业推进冰雪度假这些南方省份的冰雪产业发展经验有望借鉴给其他地区，进一步推动南方人上冰雪

从个人冰雪体育运动，到全家齐上阵的冰雪娱乐越来越多的儿童坐上滑雪车，尝试冰雪运动的乐趣当前，儿童冰雪运动领域仍是一片崭新的蓝海，伴随着儿童装备器材，娱乐设施，培训机构包括相关赛事等一系列产业链日趋完善，冰雪运动将会拥有更广泛的群众基础

从北方人群占据主导地位到全国各地开始兴起冰雪热，这是冰雪运动逐渐普及，冰雪爱好者不断扩容，冰雪相关产业快速发展互相推动的结果冰雪产业者可以积极入局抓住机遇，借助冬奥的火热时机提高产品质量，服务质量，做好产业联动，打造适合不同等级爱好者的冰雪运动消费场景，既能降低大众参与冰雪运动的门槛，又能转化出一批稳定的，有黏性的冰雪运动消费者

相信在这些积极因素的助推下，未来的冰雪运动会进一步突破人群，季节，地域等的限制，在更大规模上实现全民上冰雪。

迎着冬日朝阳，两江小学的操场上热闹非凡。58个班级方阵化身成不同届的冬奥“代表队”，他们特色各异，个个出彩，展示着两江小学少年蓬勃向上的精神面貌。

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