沃尔沃EX30凭什么做年轻人的第一台高质感车？

3月28日，沃尔沃最新产品也是沃尔沃的第四款纯电车型——沃尔沃EX30，在纽约国际车展上，荣获“2024年度都市车”奖项，并被评为年度风云车Top3。截至目前，沃尔沃EX30已经斩获7国18项顶级大奖，这一切均在不到一年之内完成。

去年6月，沃尔沃EX30在意大利米兰全球首发亮相，此后登上多国畅销排行榜。如今，沃尔沃EX30将于2024北京国际车展进行首秀，今年上半年正式上市。

据沃尔沃官方介绍，沃尔沃EX30是目前沃尔沃推出的最小SUV，承载了沃尔沃汽车的全部优势品质。如此定位是为了满足追求精致生活的年轻消费群体。随着沃尔沃EX30与国内用户见面日期临近，有关该车讨论也成为一个时髦话题。

沃尔沃为年轻人打造第一台高质感车

一组调查数据显示，我国Z世代约占当前总人口的19%。Z世代作为消费主力人群，其开支达人民币4万亿，占全国家庭总开支约13%。另外Z世代对于低碳环保理念认可度很高，对新能源汽车接受度较高。在所有的Z世代受访者中，77%的消费者表示愿意购买新能源汽车。

相比于B级车的“面子”，当下年轻消费者更需要A级车的实用性、新能源环保性以及高质感体验性。A级车的紧凑型车身尺寸和灵活操控性能，非常适合年轻消费者在城市中出行。更重要是，这类车型往往拥有较为合理的价格区间，符合年轻消费者的预算需求。

目前Z世代有着追求个性有主见会主动拥抱创新和现代技术等特性，喜欢高度互联的状态，愿意尝试能够减少环境影响的新事物。沃尔沃审时度势推出EX30车型。

对于这款车，沃尔沃汽车首席执行官骆文襟表示:“沃尔沃EX30是品牌有史以来最小的SUV，身形虽然精致，却承载了沃尔沃汽车的全部优势，是适配年轻人的第一台入门豪华车，该车将以‘小而强大’的价值内核触及年轻消费者，同时帮助沃尔沃切入全新的细分市场。”

沃尔沃EX30的全球含金量有多高？

去年6月，沃尔沃EX30在意大利米兰全球首发亮相，此后先后在北美和欧洲市场开启预定，并且很快获得海外年轻用户的青睐。

数据显示，今年2月，沃尔沃纯电汽车销量增长14%，交付仅1.1万辆，占总销量22%，创下新的交付纪录。纯电销量高增长的背后，其主要的驱动力就是沃尔沃EX30。今年1月，该车在瑞典纯电车销量排行中攀升至第6位。

沃尔沃EX30不仅获得了市场和消费者拥趸，在同级竞争中同样做到了出道即亮眼。上市不到一年便斩获7国18项顶级大奖。

3月28日，在素有“汽车界奥斯卡奖”之称的“世界年度风云车”大奖中，沃尔沃EX30从38个被提名者中脱颖而出，荣获“2024年度都市车”奖项，并被评为“年度风云车3强”。该奖项是全球汽车界最具公信力的评选，代表世界最高级别荣誉，也是各大汽车品牌角逐的战场，法拉利、奔驰、宝马、奥迪等品牌都曾入围和上榜。

据了解，世界年度风云车评审大奖从8大维度进行综合考量，涵盖安全性、对环境的影响、设计吸引力等硬性指标的考核，也有创新力、市场影响力等软性指标的考核。该项大奖成为全球汽车界最具公信力的评选，代表世界最高级别荣誉。参与评选的车型，光入围世界年度风云车，就需要该车型至少在两大洲、五个国家或地区销售，至少年产1万辆的先天条件。

除了“2024年度都市车”冠军和“年度风云车3强”之外，在“世界年度风云车”的六大奖项中，沃尔沃EX30还获得2024世界年度电动车3强、2024世界年度豪华车5强、2024世界年度性能车5强、2024世界年度设计车5强的荣誉。

另外，作为欧洲历史最悠久和最权威的汽车奖项之一，2024欧洲年度汽车奖的评选中，沃尔沃EX30入围欧洲年度汽车7强；著名的英国汽车杂志，也是全球最大的汽车媒体之一《Top Gear》杂志评选沃尔沃EX30为TopGear 2023年度生态战士奖。此外，沃尔沃EX30在美国、德国、英国、西班牙等国家的权威评选奖项，如最佳紧凑型家用车、最佳高科技车、最佳电动车等奖项。

这些国际奖项对于沃尔沃EX30来说，一方面可以证明其含金量，另一方面也说明该车充分迎合了国际市场和消费者的需求。正如美国汽车媒体《Carbuzz》所言“沃尔沃EX30正在成为完美的全能车型，因为它集性能、风格、豪华、安全性和性价比于一体。”

沃尔沃EX30告诉国人何为北欧体验

今年3月，沃尔沃EX3在瑞典顺利举办冰雪试驾活动，按照规划，随着北京车展即将到来，具有浓郁北欧风格的沃尔沃EX30也将在国内举行首秀，距离今年上半年正式上市又进了一步。

对当前的Z世代而言，他们成长在高科技高速发展的时代，深受互联网、智能手机和社交媒体的影响，因此他们的审美观念、生活方式和消费习惯都与传统世代有所不同。而北欧风格以其简约实用、自然和人性化的特点，摒弃了复杂的装饰和过多的细节，强调功能和形式的统一。这种设计理念与Z世代追求实用性和品价比的消费观念相契合。另外北欧风格设计强调对自然材料的欣赏，倡导环保和可持续的生活方式。这种对自然的尊重也与Z世代的环保理念相契合。这些特点在沃尔沃EX30身上均能找到相应的体现。

相比沃尔沃EX30在国际市场销量和荣誉表现，国内年轻消费者更关心该车的品质。沃尔沃EX30采用前沿技术和智能设计，完美展现斯堪的纳维亚设计风格的精髓，为人们带来更简约、更放松、更愉悦的生活体验。

选材上，沃尔沃EX30不落窠臼敢于创新，做到了多项量产首搭，如首个把时尚界广泛应用的材质亚麻和丹宁等运用到汽车内饰；在量产车中首次应用像素编织工艺，与Dior高定、LV等奢侈品的像素针织工艺相同，脏污清洁等级≥8级；行业首创繁星饰板和丹宁饰板等。

这些首创细节设计深受年轻用户喜爱，不仅可以满足他们的时尚需求，也可以体现出他们对于环保理念的践行。如EX30量产车首搭亚麻饰板，近些年，随着“Queit Luxury”的流行和老钱风的回归，许多国际知名奢侈品牌更多将亚麻材料运用到成衣设计之中，Lora Piana专门推出亚麻系列TRAVELLER旅行者、Max Mara等国际知名品牌在春夏系列秀中多次运用亚麻材质。相较于传统的动物皮革，亚麻材料因其种植环境及亲肤低过敏等特点，拥有天然的环境和谐性，沃尔沃从设计生产源头就考虑到可持续发展环保理念，也可以反映出沃尔沃身为全球化豪华品牌的社会责任。

汽车作为人们的第三生活空间，沃尔沃EX30虽然定位A级SUV，但在座舱体验方面处处透露北欧品质。如该车在行业内首创1.2米回音壁设计，横跨整个仪表台前缘1.2米长，使得音场传播感更好，犹如聆听一场“Live House”现场演出。搭配沃尔沃的五种不同主题风格的氛围灯，每个主题风格灵感均源自于斯堪的纳维亚景观的不同灵感，让用户实现沉浸式体验。

随着沃尔沃EX30的国内首秀和上市日期临近，预计还将有一系列更新细节配置以及相关销售政策公布，届时一辆符合年轻消费需求的沃尔沃EX30将走进中国用户，进一步满足年轻消费者对时尚潮流与质感的需求。

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