极具前瞻性地布局高端市场家电行业在2021年多方承压

受疫情反复，原料价格上涨，海运费用攀升及房地产调控收紧等多种因素叠加影响，家电行业在2021年多方承压可是，凭借一系列前瞻性布局，海尔智家交出了一份亮眼的成绩单，实现了令业界瞩目的逆势高增

年报显示，海尔智家在2021年实现营收2275.6亿元，还原卡奥斯业务出表影响，同比增长15.8%，持续2位数高增，实现归母净利润130.7亿元，同比增长47.1%，利润增幅超过营收增幅，盈利能力持续提升。

高端成行业共识时，卡萨帝收入已达129亿

刚刚过去的2021年，原材料的持续涨价导致企业生产成本攀升，给家电企行业带来不小的经营压力不少企业陷入了两难境地:一方面，如果选择产品涨价，或能保住利润，但也容易造成销量下滑，用户好感度降低，进而失去市场竞争优势，另一方面，如果坚持不涨价，则生产成本难以消化，企业后续经营及业绩也受影响

面对成本和利润的双重压力，不少家电企业也意识到，原本薄利多销的价格战模式并非长久之计，必须向推高卖精的精细化模式转换，高端化势在必行其中，海信空调加码布局新风赛道，借助璀璨套系意图争夺高端空调市场，美的集团在凡帝罗和比佛利高端子品牌后，又推出COLMO而海尔智家则早在2006年就推出了高端品牌卡萨帝，极具前瞻性地布局高端市场

高端化产品为企业带来了高毛利，原材料涨价对高端品牌的业绩冲击也小于一般家电企业年报显示，海尔智家毛利率不降反增，2021年毛利率提升1.6个百分点至31.2%这背后与其多年来布局的高端品牌卡萨帝密不可分2021年，卡萨帝又全面落地三翼鸟，助力海尔智家更好地应对外部不利因素年报显示，2021年卡萨帝净收入突破百亿大关，达到129亿元，同比增长超40%而中怡康数据显示，卡萨帝的高端市场份额占比达40%以上，平均单价是行业的2.4倍

可以说，正是得益于在高端市场的前瞻性布局，海尔智家的产品结构得到了持续优化，也以高端品牌俘获了更多消费者的芳心，为家电企业应对生产端成本上涨提供了极具借鉴性的解决方案，开辟了全新的路径。据统计，海尔智家旗下场景品牌三翼鸟已拥有2万余款组件，1000+场景方案，200余种服务;线上方面，三翼鸟于8月8日升级上线了三翼鸟APP，加速开启;一站式定制智慧家;时代;线下渠道方面，截至2021年6月底，三翼鸟体验中心001已新建成382家。。

海运价格维持高位，海外本土化布局优势凸显

除了加快高端化布局，家电企业还积极加速海外布局，在全球市场寻找新蓝海，以应对国内市场日趋激烈的竞争。

可是，最近几年来，受疫情等因素影响，海运价格持续上涨，导致家电企业出口成本显著上升，尤其是那些靠贴牌代工出口的企业，伴随着新一轮疫情肆虐，船运将受到更严格管控，供给难以快速提升，预计未来海运费用将维持高位，而产品出口价往往只是其最终在市场终端销售价的一半甚至是1/3，利润压力持续加大。

重压之下，企业纷纷开始转向自有品牌出海而海尔智家依托二十多年来的前瞻性布局，已在海外市场搭建起研发，制造，营销三位一体的本土化体系，可有效规避海运价格上涨带来的冲击，还可依托全球化的供应布局链缓解多方压力资料显示，仅在2021年，海尔智家就先后在欧洲和印度投产或奠基冰箱，洗碗机，干衣机，洗衣机等5座工厂，进一步完善其三位一体的本土化布局

前瞻性的海外布局也取得了明显成效年报显示，海尔智家海外收入，盈利能力再创历史新高，收入1137.3亿元，同比增长13%，经营利润59.3亿元，同比增长48.1%，经营利润率达到5.2%，同比提升1.2个百分点，超越行业代工平均3—5个百分点

毫无疑问，在我国加速构建双循环新发展格局的背景下，伴随着海外本土化建设投入的持续加大，海尔智家海外业绩将持续高速增长。

地产收紧冲击家电消费，三翼鸟拉动智能场景需求

作为房地产的下游行业，家电业颇受房地产行业的影响伴随着房地产调控进入新一轮收缩周期，地产行业进入下行态势，支撑家电业发展近二十年的红利褪去，家电消费随之放缓，不少家电企业的业绩也出现明显下滑以厨电龙头企业老板电器为例，受地产行业收紧拖累，该公司在2021年就出现了上市十余年以来的首次净利润下滑

相较传统家电，智能家居品牌通过拉动用户的场景需求，可有效降低地产业对家电企业需求端的影响，其客户粘性以及品牌认同度也更高中投产业研究院发布报告显示，2022年我国智能家居市场规模预计可达6515.6亿元

智能家居市场规模持续扩大，布局场景已成为热门赛道，赛道上的玩家们也各显神通我们看到，格力电器依托零碳健康家，为用户打造节能环保，舒适健康生活的智能家居，美的集团则通过搭建美的美居Lite小程序，从单品智能进化到全屋智能，而海尔智家早在15年前就布局智慧家庭，更是在2020年独创场景品牌三翼鸟

发力场景生态也取得了良好效果年报显示，截至2021年末，三翼鸟App的月活用户达675万同时，三翼鸟累计建成1317家场景门店，覆盖全国1100多个建材市场，快速布局前端用户入口如今，三翼鸟的平均客单价已达22万元，店面效率是传统店的5倍

可见，海尔智家注重用户体验，积极搭建面向终端消费者的智能化场景门店，通过拉动用户的场景需求，一定程度上减少了地产收紧对需求端消费的冲击同时，高客单价和优于传统门店的线下运营效率，显示该场景品牌的市场竞争力强，发展潜力大

站在新的起点展望未来，消费趋向时尚化，智能化，舒适化，健康化，新兴品类将继续崛起，科技创新，绿色低碳转型，数字化转型及全球拓展等为我国家电行业创造新的发展机遇作为家电行业巨头的海尔智家，将继续在场景化，高端化，智能化等领域发力，以高质量的产品与服务，满足全球用户对美好生活的需求，也展现大国品牌的实力与价值

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